ESTUDO DA TEORIA DA GESTALT EM ANÚNCIOS DA MARCA HEINEKEN

Abstract

A teoria da Gestalt, do alemão “forma", “figura", “configuração” é uma teoria estudada pela psicologia e utilizada em inúmeras campanhas publicitárias pelo seu alto valor criativo, uma das marcas adeptas deste método é a cerveja Heineken. Por ser uma teoria elaborada, questiona-se se a mensagem pretendida é transmitida de forma eficaz. Buscando respostas, por meio de pesquisa quantitativa e análise de um Estudo de caso centrado nos anúncios da marca Heineken, este artigo tem o propósito de descobrir se a teoria exerce bem a sua função ou não nas peças analisadas.