A INDÚSTRIA CULTURAL E A REINVENÇÃO DO MACHISMO

A ADAPTAÇÃO DA INDÚSTRIA PUBLICITÁRIA AOS PADRÕES MORAIS CONTEMPORÂNEOS

Resumo

O artigo analisa como as transformações culturais e sociais se relacionam com os modos de produção, enfatizando a perspectiva de Marx (2007), segundo a qual é o ser social que determina a consciência. O foco recai sobre a indústria da publicidade que, ao refletir mudanças econômicas e sociais, adaptou-se a novos nichos de mercado, especialmente em relação aos padrões morais contemporâneos. Exemplos de campanhas publicitárias revelam a evolução do machismo e a objetificação da mulher, desde anúncios claramente preconceituosos até abordagens mais inclusivas e respeitosas. O conceito de Indústria Cultural de Adorno e Horkheimer fundamenta a análise, indicando que a busca incessante pelo lucro guia as mudanças na publicidade, que se adapta aos valores morais da sociedade. A pesquisa, de caráter exploratório, utilizou revisão bibliográfica e análise de casos específicos para demonstrar como a publicidade cooptou discursos inclusivos, questionando se o machismo foi realmente excluído ou se sua ideologia se tornou mais sutil. O estudo conclui que, embora haja avanços, a persistência de preconceitos sob a superfície da publicidade ainda exige análise crítica.