AS AS NOMENCLATURAS NA PUBLICIDADE E PROPAGANDA:

CONSENSOS, DIVERGÊNCIAS E IMPACTOS NA PRÁTICA PROFISSIONAL EM RIBEIRÃO PRETO.

Resumo

A pesquisa investiga a existência de consensos e divergências na nomenclatura utilizada pelos profissionais de Publicidade e Propaganda em Ribeirão Preto, analisando os impactos dessas variações na prática mercadológica. Termos como “Publicidade” e “Propaganda”, “Criação” e “Direção de Arte” nem sempre possuem definições unívocas, o que pode afetar a estrutura organizacional das agências, a comunicação entre profissionais e a formação acadêmica. Com abordagem qualitativa, o estudo utilizou entrevistas e análise documental, buscando compreender se a padronização terminológica é necessária ou se a diversidade conceitual reflete a flexibilidade do setor. Os entrevistados foram cooptados baseado em sua experiência no mercado publicitário de Ribeirão Preto e a interrupção das entrevistas foi através do método de saturação. Conclui-se, portanto, que a complexidade terminológica da área deve ser compreendida como parte integrante profissional da área, não exigindo uma padronização absoluta e sim estabelecem compreensões e alinhamentos claros entre clientes e parceiros e valorizar os processos adjacentes.

Palavras-chave: Nomenclaturas Publicitárias, Divergências de Nomenclaturas, Terminologias Publicitárias, Análise de Conteúdo, Áreas da Publicidade.