DESIGN DE EXPERIÊNCIAS: SENSORIALIDADE E INTERRUPÇÃO EM JORGE LARROSA BONDIA

Abstract

Na contemporaneidade, o excesso de informação e a grande exposição às tecnologias levam os sujeitos a viverem imersos em uma espécie de realidade imaterial. Segundo Jorge Larrosa Bondía (2002), esse universo é apenas bi sensorial: só faz uso da visão e da audição através de uma simulação da realidade desprovida de outras sensorialidades. Bondía conceitua experiência como aquilo que evoca tempo, ruptura de cotidianidade e imersão sensorial, ou seja, são vivências que ocorrem em um mundo empírico e que promovem transformações no sujeito. O objetivo dessa pesquisa é colocar em diálogo as noções de design e experiência, a partir de uma perspectiva em que se projetam momentos através de ações de marketing que emocionam e transformam. Como estudo de caso, analisaremos de forma descritiva a campanha Test Ride, da Harley-Davidson.